クリックされない前提で考えろ
Googleがコア検索をGemini系で組み直して、AIモードをデフォルトのまま全世界に広げた。要するに「ググる」の中身が、検索結果のリンクを並べる装置から、その場で答えを書いてくれる装置に変わったってこと。
簡単な調べ物は、もう検索結果の上のAI要約で終わる。元記事まで降りてこない。一段深い話だけ、ようやくクリックされる。
これは集客にとって何を意味するか
正直に言う。薄い記事は全滅する。
- 「〇〇とは」みたいな浅い説明記事 → AIが要約して終わり、誰も来ない
- 比較表だけのページ → AIが代わりに比べて終わり
- 一次情報ゼロのまとめ → 引用すらされない
逆に言えば、AIが要約しきれないものだけが生き残る。実際にやってみた結果、生々しい数字、その人にしか書けない判断。つまり体験と一次情報。
検索エンジンが答えを言うようになった世界で、人間がわざわざクリックする理由は「答え」じゃない。「答えの裏側」だ。
作法を変える
私はこのサイトを、AIに要約されて終わるページにする気はない。実験して、コケて、数字を晒す。AIが「これは要約しきれないから本人に聞け」と諦める濃度まで持っていく。
検索の作法が変わったなら、書く作法も変える。当たり前の話。